Las marcas italianas y el Made in Italy alcanzan los 191 mil millones de euros, un incremento del 9% en 2023

El Made in Italy supera los competidores franceses, alemanes y británicos. El sector de la moda, especialmente el lujo, lidera este crecimiento. La moda representa más del 25% del valor total del ranking Brand Finance Italy 100 2024, con 20 marcas que suman 48,5 mil millones de euros.

Los sectores de seguros y bancos también apoyan el Made in Italy, con 17 marcas y un valor total de 37,7 mil millones de euros, representando más del 20% del ranking. Les siguen los sectores automotrices y de servicios públicos. El sector de alimentos y bebidas es el segundo más numeroso después de la moda, con 15 marcas, pero valores medios más bajos.

Según Massimo Pizzo, director gerente de Brand Finance Italia, las marcas alemanas tienen un valor medio más del doble que las italianas, limitando su margen de crecimiento. Las marcas francesas valen más del 50% que las italianas; las británicas, un poco más; y las españolas casi la mitad, aunque muestran un crecimiento del 12%.

Italia ha superado los niveles pre-COVID en estabilidad económica, potencial de crecimiento, influencia diplomática y estabilidad política (Brand Finance Global Soft Power Index 2024). Además, tiene una mayor empatía hacia los consumidores, a diferencia de naciones como Alemania.

En el ranking italiano, Gucci se mantiene en primer lugar a pesar de una caída del 19%, con un valor de 13,9 mil millones de euros. Generali ocupa el segundo lugar, creciendo significativamente hasta 10,8 mil millones, fortaleciendo su capital de marca y rendimiento comercial. Enel, en tercer lugar, ha disminuido un 8% y ahora vale 10,4 mil millones. La pérdida de valor de Enel se debe a un debilitamiento de la marca y una percepción del consumidor menos favorable.

Ferrari el emblema del Made in Italy en el mundo

Ferrari es la marca que más crece, situándose en cuarto lugar. Consolida su valor con un aumento de 2,7 mil millones de euros, alcanzando un total de 9,9 mil millones. Ferrari es ahora la marca italiana más fuerte, la marca de automóviles más fuerte del mundo y una de las 10 marcas más fuertes a nivel global.

Su posicionamiento en términos de sostenibilidad también destaca, con un rendimiento verde superior a la percepción del consumidor.

Este posicionamiento sostenible de Ferrari no solo refuerza su imagen de marca, sino que también asegura su relevancia en un mercado cada vez más consciente del medio ambiente. La marca de Maranello ha sabido integrar estrategias verdes que resuenan con los valores de los consumidores actuales, diferenciándose de sus competidores en el sector automotriz.

El caso de Ferrari es emblemático en cuanto a cómo una marca puede reinventarse y fortalecerse incluso en tiempos de cambio. Su enfoque en sostenibilidad no solo refleja una respuesta a las demandas del mercado, sino también una visión a largo plazo que puede asegurar su liderazgo y reputación.

En resumen, el crecimiento de las marcas italianas en 2023 destaca la capacidad del Made in Italy para adaptarse y prosperar en un entorno global competitivo.

La moda sigue siendo el pilar principal a nivel económico del Made in Italy, pero sectores como seguros, bancos y automóviles también muestran un desempeño sólido. Las estrategias de sostenibilidad y la gestión efectiva de la reputación online se perfilan como factores clave para mantener y aumentar el valor de las marcas italianas en el futuro.