Desde enero de 2024, la mayoría de los medios de comunicación en España están cobrando a los usuarios que rechacen las cookies al navegar en sus webs. Esta medida ha generado confusión entre muchos internautas que no entienden bien el motivo.

¿Qué son las cookies y para qué sirven?

Estos son pequeños archivos de texto que se almacenan en el computador o dispositivo móvil cuando se visita una página web. Sirven para guardar información sobre los hábitos de navegación y preferencias del usuario.

Gracias a las cookies, los medios de comunicación pueden ofrecer publicidad personalizada y relevante para cada usuario. De esta manera, consiguen mayores ingresos publicitarios que les permiten ofrecer contenidos de forma gratuita.

La nueva normativa sobre cookies en España

La obligación de pagar por rechazar las cookies se debe a la entrada en vigor, en enero de este año, de la nueva normativa de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) sobre el uso de estas herramientas.

Esta legislación exige que la opción de rechazar las cookies sea igual de visible y accesible que la de aceptarlas. Ya no se puede incentivar solo la aceptación de cookies.

Por qué cobran los medios si no aceptas las cookies

Al facilitar la posibilidad de rechazar las cookies, muchos usuarios prefieren esta opción para proteger su privacidad.

Sin embargo, sin estas herramientas los medios no pueden ofrecer publicidad personalizada y sus ingresos publicitarios se reducen drásticamente.

Para compensar esta pérdida, los medios han optado por cobrar una tarifa a quienes rechacen las cookies, que puede ir desde 1 euro al mes hasta 4 euros mensuales.

¿Cómo afecta Google?

Además de la nueva normativa, Google está eliminando progresivamente las cookies de terceros en su navegador Chrome. Esto también impacta seriamente en los ingresos publicitarios de los medios de comunicación.

Google quiere mejorar la privacidad, pero su decisión agrava la situación de unos medios que ya venían sufriendo la captación de la inversión publicitaria por parte de las grandes tecnológicas.

Buscando un equilibrio entre privacidad y negocio

Con las nuevas reglas los medios buscan un punto de equilibrio entre proteger la privacidad de los usuarios y mantener su propio modelo de negocio basado en la publicidad personalizada.

Si no consiguen ingresos por publicidad, no podrán seguir ofreciendo contenidos de calidad de forma gratuita y se verán obligados a cobrar por todas sus noticias y artículos.

Por ello, cobran a quienes rechacen las cookies, para compensar la pérdida de ingresos publicitarios y seguir siendo viables económicamente. Es una solución contemplada por la propia AEPD.

¿Qué debo hacer como usuario?

Como usuario, debes sopesar si prefieres aceptar las cookies y contribuir así a la sostenibilidad de los medios que visitas de forma gratuita, o bien priorizar tu privacidad y estar dispuesto a pagar una pequeña tarifa por navegar sin que recolecten tus datos.

La elección depende de cada uno.