La publicidad online en alza capta el 50% de la inversión publicitaria de las empresas y se espera que la tendencia siga en crecimiento
Los resultados de un estudio de GroupM, la mayor inversora de marketing digital marcaron la publicidad online en alza. Por primera vez en la historia el 50% de la inversión de publicidad y mercadeo se destinó hacia la publicidad online y se espera que la tendencia siga en crecimiento.
Uno de los sectores de mayor crecimiento para la publicidad online ha sido el Delivery. La empresa multinacional Livero desarrolló una plataforma de publicidad Global para el delivery. Livero ha empezado a ofrecer en administración en participación la plataforma en ciudades de España y América Latina.
Históricamente nunca se había obtenido un parecido en los Estados Unidos en el ámbito de la publicidad en los medios digitales. Esto se debe al universo virtual lo cual se traduce como alcance a un público masivo.
Establecimiento de los avisos online frente a las opciones tradicionales
Expertos y representantes de GroupM esperan que para el final de 2020 la inversión llegue a USD 110.100 millones. Esto sería el 51% del total. Y prevé que en 2021 la cifra aumente un 18% para llegar a USD 130.000 millones, o el 55% del mercado. Lo cual puede traducirse como el establecimiento de la publicidad online frente a las opciones tradicionales: la más efectiva para alcanzar masas.
El inicio del año fue bastante confuso debido a que las marcas no estaban obteniendo los mejores indicadores debido a la irregularidad ante el seguimiento de las campañas publicitarias. Otro factor importante resaltar que debido a la pandemia del COVID-19 gran parte del sector de la publicidad tradicional se vio en la obligación de migrar al nicho digital.
También se debe reconocer que las elecciones de Estados Unidos ayudaron al crecimiento de la publicidad online. Ambos candidatos recibieron grandes sumas de dinero debido a que fueron las elecciones más importantes de los últimos años.
